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歐美包裝設計理念

歐美包裝，從來就有給人一種務實的印象。為了保護而包裝，為了儲存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝……說到盡頭是為了銷售而包裝，商品的目的就是要賣出去，包裝當然是為他們作嫁衣裳。從早期的包裝來看，70年前舊雜志上所載的包裝設計到近的包裝設計上來看，都有如實表現內涵，直截了當傳達商品內質的設計，充分的把要說的話用視覺形式傳達出來，實其實在地告訴你，甚至就是文字的表白，例如可口可樂就是把商物品名稱稱明白無誤的亮出來，許多商品均用顯著的字母傳遞信息，當然這些都是通過精心設計的。

包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如物品名稱、品牌、附加名詞、容積、企業名稱等，很理性地凸起靠前信息，什物形象均有大度、得體的擺設，正確的傳遞信息，該當是歐美包裝的基本理念。嚴謹的規范性是歐美包裝的另一面，由于工業商業發展較早，在長時期的發展過程中發現需要種種游戲規則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規范。在許多包裝上都具備充分詳盡的說明及驗證數據，不允許有虛假不實之詞。包裝是一種視覺傳達設計，不論歐美包裝怎樣發展走向，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質中透析出來的不同，民族氣質是根底里的東西，總會在一定的形式中顯示出來，關鍵是掘出民族氣質中優性的精髓。

程式，是規律的自由。該當說，東方無論從藝術到生活多程式，西方較少傳統框架的束縛也少程式。但不克不及說沒有程式，不論什么歷史的積淀都會產生程式，歐美包裝有其延續的模式與程式，不過由于西方民族氣質加工高新科技的發達，他們更容易摒棄程式。一般地來講，歐美包裝具備大度、嚴謹、恢宏、陽剛的筆調，視覺的尺度比東方包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切入的一種設計，注意大格局較少小機巧，少感性而多理性。不過，如果審視看西方的國旗，倒會發現一個的典型風格，美國不乏類似星條旗那樣子繁瑣堆砌的包裝，德國不乏類似三色旗那樣子嚴整到近乎呆板的包裝設計。

現代包裝設計是純粹憑借于現代工業社會發展的必然，是現代商業社會的一種意識形態，是現代社會的生態。歐美包裝的形成與發展，是由歐美工業革命所導致商品經濟的高度發展及物質生活的大幅改觀，和向世界擴張所需的大流總的來看念而構成的。歐美包裝及其理念憑借于他們自身的經濟形態、生活方式與消費方式，成為一種"積淀了內容的形式"，構成歐美包裝固有的格局與面目、一脈相承的模式及他們認可的合理性與美學價值，黑格爾說"美就是理念的感性表現"。歐美包裝的形式就是表現歐美包裝的理念。

　中國包裝設計文化

　在包裝設計發展歷史上，不同時期的包裝設計思想、風格在民族藝術傳統的影響和滋養下，形成自己的特色。主要表現在傳統文化思想和思維方式對包裝設計的指導作用。中國文化強調陰陽和諧，天人合一。中國傳統文化長期以來對峙從個體與社會，人與自然的和諧統一中確立事物的價值，從而把具備深刻哲理性的和諧與道德精神的審美與造物提到了首要的位置，而這一切，又都在統一的包裝設計形態中以形象化的直觀方式和情感語言表達出來。指包裝設計中所使用的原材料，不同時代、文化背景，不同地域對包裝質材的選擇使用是不同的。傳統包裝文化中的情面味、鄉土味、自然味為我們的設計提供了為豐富的源泉。