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隨著現代科學技術得飛速發展，大多同類產品之間的質量差距越來越小，而產品的包裝藝術在企業品牌中顯得日趨重要。為了成功地塑造品牌形象，提供營銷溝通的有效途徑，企業應重視產品包裝。

現在人們都講究創意，創業講究創意，思想講究創意，吃完講究創意，設計講究創意，那么什么樣的創意才叫真正的創意呢？難道就是與眾不同不走尋常路嗎？一旦劍走偏鋒，就很容易適得其反，產品包裝同樣如此，如果沒有設計好，被眾多的產品淹沒掉也就罷了，萬一惹出什么不好的事情那就糟糕了，所以創意包裝設計其實是一個不簡單的事情，既要做到有新穎，又要把握好那個度，這樣才能夠算得上是一個成功的創意包裝設計吧，接下來我們就一同來看下。

創意包裝設計要強調品牌

不同的產品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占優先市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象，來贏得消費者的好感。如“左右逢源”酒包裝，該企業原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設計包裝時對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設計，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，就選擇開頭重要二個字“左右”作為設計切人點，“左右”用書法，以體現傳統酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。達到了強調、突出品牌的視覺效果。

突出旅游特性的紀念品包裝

不同的產品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業及其產品區別于其他企業的個性所在，體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。

創意包裝設計的消費定位

包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業產品的終消費者。設計者在創意設計時，一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、、文化、階層等方面來劃分，不同產品面對不同的消費群體，因此，設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產品與消費者之間的距離，產生親和感。

　較少的投入獲得較大的回報

這是商業信條，設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經過提煉概括高度的濃縮。

創意包裝設計要度的把握

創意包裝設計要是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是頂的好主意。