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捷登設(shè)計總監(jiān) Raymon曾說過：包裝的系列化設(shè)計既有統(tǒng)一的形式，又有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。包裝設(shè)計的目標是讓每一個包裝都自己會說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來自那家企業(yè)，這樣的包裝策略設(shè)計才是成功的。

包裝設(shè)計同質(zhì)化的今天，我們需要在進行產(chǎn)品包裝打造的時候，反其道而行之，才能出其不意在競爭中占據(jù)有利地位，我們今天主要看一下產(chǎn)品外形以及價格差異化策略如何在包裝設(shè)計上得到更好的體現(xiàn)。

一、產(chǎn)品外形差異策略

產(chǎn)品外形差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型，包裝設(shè)計等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。

例如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計多至上百種，如何選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色以及強烈的視覺沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選擇四角行或五角行，再或者梯形、圓柱形、弧形等為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀造型時，一定要考慮產(chǎn)品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝，雖然其電視廣告宣傳有點東施效顰電影泰坦尼克號的情節(jié)，但是其商品的包裝卻是一件成功之作，水晶之戀系列包裝不僅喚起了顯在的消費群體的注意，而且還喚起了潛在消費群體的注意，產(chǎn)品的目標對象也從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切歸功于水晶之戀的心型包裝設(shè)計定位以及品牌定位。

二、價格差異化策略

價格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的一個重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認為：“一般人難以評價商品的質(zhì)量時，常常把價格商低當作評價質(zhì)量優(yōu)劣的尺度，在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其他特性的評價。”假如我們把產(chǎn)品的價格歸類為一個三角形，那和在這個三角形，也不是較低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效，特性，以及目標消費群體，相關(guān)同類產(chǎn)品的市場定位，價格定單的目的是為了促銷，增加利潤，因為不同階層有不同的消費水平，任何一個價位都有相關(guān)的消費群體。

差異化策略還有很多需要我們?nèi)ヌ剿?，在這里我們只是暫時介紹了這兩種多包裝設(shè)計的影響，在設(shè)計中我們還是得以當下市場所需為主，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。